Hoy en día nos movemos como peces en el agua por el actual panorama digital, vivimos en una época en la que debemos suplir un insaciable apetito por la información y el entretenimiento, estamos siempre alerta de buscar nuevos videos, y la abundancia de nuevos canales ofrecen un sinfín de posibilidades publicitarias donde hemos desarrollado una atención más a corto plazo y un enfoque fragmentado en cuanto a los contenidos.
Así pues, para las marcas ha suscitado el reto de captar y mantener la atención de los usuarios, buscar formas de acceder a nuevas formas de comunicación y potenciar los contenidos. Entre estas está YouTube, plataforma que se ha convertido en el tercer buscador del mundo debido a la gran cantidad de usuarios que constantemente están buscando y consumiendo videos.
Si pensamos en canales tradicionales de publicidad, es de notarse que estos le apuestan a una masa de audiencias, mientras que por ejemplo en YouTube se puede tener una experiencia más interactiva e inmersiva, se puede llegar a una audiencia según los intereses que está buscando el usuario, siendo labor del anunciante hacer que el corto tiempo en pantalla destinado a promocionar su producto sea atractivo, además de tener en cuenta que los videos no deben ser muy largos porque la gente escanea muy rápidamente los contenidos.
Hablando específicamente de pauta, esto le puede dar visibilidad a la marca y es el primer paso para conseguir nuevos clientes. Así mismo, si se busca impactar al público, lo primero que se debe hacer es conocerlo, Youtube permite segmentar y medir el impacto de los contenidos, saber lo que buscan las personas y crear un vínculo más estrecho con ellas de lo que lo hacen los canales tradicionales, quienes ya tienen un costo determinado vean o no su producto, su comercial o su anuncio. YouTube sólo cobra si el video es visto y esto en términos de costos es un valor muy fuerte frente a los demás canales. Esta es pues una realidad con la cual las marcas deben jugar, pero sobre todo saber aprovechar.
Por otra parte, si el contenido es interesante, ya no hablando de pauta como tal sino de contenido orgánico, las personas van a visitar el canal y van a compartir. No debemos olvidar que diariamente visualizan videos en internet, lo que implica nuevas y constantes oportunidades de negocio. De ahí surge el concepto de micromomentos, esa necesidad específica que se tiene en un momento dado y es primordial hacer que el servicio o producto le llegue a la persona en el instante indicado esto hará que se enganche con la marca. También es importante ser eficientes en el uso de las herramientas, pues esta plataforma permite vivir una experiencia visual que sin duda, está muy relacionada con las emociones y las necesidades.
En YouTube no hay desperdicio de publicidad. No hay restricciones de horarios y se puede dirigir a un público demográfico específico, hablarle en videos sobre la marca, productos o servicios, ayudarles a los usuarios con ideas sobre el uso de productos, entretenerlos con contenido, informar sobre la industria y muchas cosas más.
Los youtubers son un ejemplo claro de cómo optimizar los contenidos y suplir esa necesidad de entretenimiento de las personas. No hay grandes platós, ni presupuestos de marketing, ni ayudantes que gestionan las redes sociales. Sólo hacen sus videos, hablando al espectador y eso es lo que engancha a sus fans.
En conclusión, a través de YouTube, las marcas pueden conectarse con sus clientes potenciales de una manera única y memorable para brindar información, compartir experiencias, casos de éxito y para mostrarles por qué deben interesarse por sus producto, permite llegar al público adecuado, en el momento adecuado y medir su éxito.
