La llegada de Internet ha facilitado mucho la internacionalización de la actividad empresarial y comercial. Sin necesidad de contar con una red comercial física, muchas compañías pueden ofrecer hoy sus productos y servicios en otros países.
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Cada vez más compañías miran de cerca estas opciones. Sin embargo, definir dónde desembarcar no es tarea sencilla y se debe definir claramente a qué público se quiere abordar y para qué.